• 什么是SEO?SEO叫做搜索引擎优化,目的是为了提升在搜索引擎中的收录数量以及排名,最终从搜索引擎中获取免费的目标流量。

又名大庆站长网:衡量品牌影响力的SEO关键指标

seo常见问题 广州seo顾问 10个月前 (01-29) 821次浏览 0个评论 扫描二维码

客户中有一系列的客户是这样子的:他们对SEO技术非常信赖,在合作的过程也非常顺利,透过一系列网站技术与内容的优化,把大部分的重点关键字都冲到了8、9名左右。但是往往在这个时候排名就会开始停滞,遇到了撞墙期。这些品牌的行销主管或是老板就会开始问我们:到底该怎么做才能够更近一步!

这时候我都会回答这些焦急的老板,你已经度过了SEO的第一个阶段,网站已经没有问题,内容也有一定的厚度,你接着要做的事情就是要持续经营你的品牌。但是,「经营品牌」这件事情的命题如此巨大,那它到底跟SEO有什么相关性,又到底该要怎么做才能在SEO上得到最好的效果呢?

我们认为,我们可以把SEO跟品牌经营之间的关系拆解成两个不同的面向来看,第一个是「品牌如何影响排名」,而第二个就是「如何透过SEO让品牌成长」。这边文章将会先针对「品牌如何影响排名」的部分给予大家一些意见。

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品牌经营是怎样影响SEO排名

在讨论到SEO之前,先跟大家复习一下维基百科是怎么叙述「品牌」这个名词的:

品牌是一个主体在受众心中的主观认知。一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。

其实简单来说,就是当球鞋上印上NIKE的时候,你就会联想到那些所有成功的运动员;当糖水印上了Coca-cola,你就会联想到相聚时喝上一杯可乐的欢愉。这就是所谓的品牌。而这样的概念应用到了SEO中,就会造成相同的概念。当google在面对成千上万的问题时,一定会去寻找最佳的解答来回应使用者的需求。这个最佳解答不外乎就是有两种可能:这个问题可以被快速的解答;又或是找一个最专业的专家来回答这样的问题。此是这个最专业的专家就有可能会取决于你的品牌!

在2013年,国外知名的SEO媒体Search Engine Land与问卷服务公司Survey Monkey有合作过一个调查,有高达70%的搜寻者在选购产品时,会选择点击他所认识的品牌的搜寻结果,而Google的确也会给予知名品牌更多的机会曝光在搜寻结果上。我们在「谈网站权重,为什么龙头电商会霸占SEO的排名?」这篇文章中也有大略讨论到类似的论点,跟现在所谈的品牌观念不谋而合。

要达到前面所提,让你的品牌成为在搜寻结果中被偏好的品牌,当然有很多种方法可以让品牌曝光,并渐渐地让市场认识这个品牌,进而认同这个品牌。传统的电视广告、发传单、广告看板;数位时代的FB广告、关键字广告、联播网广告都是能够让品牌能够接触到使用者的机会。在此先不谈操作这些广告的眉眉角角,我们接着将会以SEO的角度来跟大家分享透过这些管道接触使用者后到底会如何的影响网站的SEO,以下会分享一些值得注意的三种网站指标。

评断品牌力三个关键指标

1.品牌字的搜寻量

品牌字的搜寻量这件事情相当的直观,当有人对你的品牌有直接的需求进行查询时,就有可能会影响到品牌字搜寻量上的数字。这个数字我们可以有三种不同的观测方式:

  • 关键字广告规划工具

在关键字广告规划工具内直接输入品牌名就可以看到你的品牌名的搜寻量。使用这一项工具最方便的地方就是如果再搭配其他的竞争产品就可以达到比较的效果,比较同产业内的品牌关键字搜寻量就可以了解市场上大家的品牌偏好。

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  • Search Console内的「搜寻分析」报表

使用Search Console内的「搜寻分析」报表可以参考品牌字的曝光次数,从这里可以得到比关键字广告规划工具内还要更精确的数字,而对于相关的延伸关键字也都能够有效的进行统计。

  • Google trends

如果你是一个大品牌,你也能够利用google trends来进行搜寻趋势的分析,google也能够为你整理出许多的相关资讯与新闻。

而对于有足够资源可以拍摄电视广告的大品牌而言,就可以透过这样品牌字的方式来有效衡量线上与线下的广告成效。目前主流的做法会是在广告的最后放上一个搜寻框的行动呼吁,而当看过广告的受众想要在得到进一步的相关资讯时就有可能会顺印你的呼吁搜寻相关的字词。

透过搜寻量,我们就能够看到一个明显的趋势。在八月之前这个关键字是都没有相关的搜寻量的,然而在产品上市之后,透过各种线上与线下的广告活动,可以让这个关键字的搜寻量在八月之际大大提升。

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透过这样的方式虽然很难去区分到底是不是这一支广告带动了这个搜寻量,但是可以确定的是该品牌的确是有成功炒热了这个关键字的讨论对,而这都会反映在搜寻的趋势上。

2.外部连结

透过外部连结可以评估出目前网站是否有人推荐以及衡量行销团队在公关上的成效。以一些大品牌网站为例,过去有许多文章都已经有被许多业界的同好们所转贴,他们往往有可能是阅读了我们的文章后在自己的网站上推荐,也有些是引用我们文章里的内容支撑他们的论点。而在公关上,一些文章也有跟相关的合作伙伴进行过转载文章的合作,或是也曾经有过相关媒体的采访,这些都是会让我们外部连结项目越来越强的原因。

由于外部连结是从过去的SEO就一直有在强调的观念,因此积极去建立在不同网站内的优质连结无论对于排名又或是品牌都能够有显著的帮助。

3.直接流量

直接流量所指的是并非透过宣传管道而来到网站的流量,这些人通常都是把网址记在书签、或是直接在网址列输入网址进入网站。而这就代表这这样近来的使用者通常都是对于品牌已经有一定的忠诚度,而这样的数量多寡也可以反映出品牌经营的是否成功。如下图中所示,透过direct进入网站而成为新使用者仅占13.25%,这代表着几乎只有回访客才会透过这个方式进入网站,而这些客人愿意回访的原因就是出自对品牌的信任。

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结论

透过以上的方式可以希望可以让阅读这篇文章的您,认知到的是SEO仅仅是品牌行销的其中一个环节,我们有太多客户案例是希望我们可以单单透过seo技术就将一个非常大的关键字操作到首页。这时我们都会建议他们可以再度回到品牌本身再去思索,要如何再继续创造自己的品牌被搜寻到时所能带给使用者的价值,而SEO也正应证着整体品牌操作的结果。当然,就另一个面向而言SEO也是有办法可以有效带动品牌成长的!这个议题我们将留到接下来的文章再来为大家细细解说。


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