• 什么是SEO?SEO叫做搜索引擎优化,目的是为了提升在搜索引擎中的收录数量以及排名,最终从搜索引擎中获取免费的目标流量。

推荐谷歌SEO分析工具-Ahrefs,竞争对手、关键字轻松剖析!

谷歌seo 广州seo顾问 8个月前 (02-06) 517次浏览 0个评论 扫描二维码

一说SEO辅助工具Ahrefs,很多人第一个联想到的是其分析网站外部连结的功能。

但实际上,Ahrefs能做到的可不只这些,除了外部连结分析外,Ahrefs其实是我们分析竞争者网站及关键字词分析的利器。 

举例来说,通过Top pages的功能,可以观察哪些是竞争网站高流量的热门页面?借此,能知道消费者都在寻找哪些资讯,并能做为网站新增内容的参考方向,让消费者在自家的网站中也能找到同样,甚至更好的资讯。

内容方向正确,就有助于吸引、提升网站的流量,进而提高网站排名。

这只是Ahrefs的其中一个功能,就已经能为我们带来如此多的珍贵资讯和优化方向,Ahrefs对于我们分析竞争者、关键字,乃至SEO的重要性,可见一斑。

今天奇宝就要来跟大家分享,如何使用Ahrefs工具来协助我们分析竞争对手网站和关键字词!

这次会介绍到的功能,主要是Ahrefs中Organic Search(自然搜索)这个区块。

 

它的子功能如下:

  • Organic keywords 自然(原生)关键字

Organic keywords 这个区块,可以看到竞品或我们的网站,在引擎10页以内(100个结果内)有曝光的关键字。除了关键字可以点进去,观看关键字的细部分析外,Ahrefs还有提供这些指标让我们观察:

1. 可以看到该网站在不同国家曝光的字词数,点选国家后可以看网站在该国的关键字资讯。之后许多区块都有一样的功能,之后不再赘述。

2. Volume,预估的流量(预估该字词每个月被几次)

3. KD(Keyword Difficulty),预估要在该字词排名进入第一页的困难度,从0-100(容易-困难)

4. CPC,预估该关键字单次点击价值,以美金表示,是预估所以可能会有落差且不一定有资料

5. Traffic,预估该字词能带入的月流量(根据预估流量和网站在结果的排名计算)

6. Position,关键字的排名

7. URL,该网站在关键字的排名页面,点击后可以连结到该页面

8. Show History Chart,点击后,会显示该字词的排名历史纪录。可以观察字词长期变动

9. SERP(Search Engine Results Page)

点开后,可以看网站排名在结果页面的样貌&SEO分析矩阵和指标。进一步来看,从AR到Domains,前五个,是外部连结的观察指标;后四个指标,分别为:

1. Traffic显示出页面预估的月流量

2. Kw.代表这个页面有多少关键字

3. Top keyword则是为页面带来最多流量的关键字

4. Volume是字词的月

左上角显示整个结果中的site links站内连结和image pack缩图的数量,这两个指标会影响的是实际页的呈现效果。如果排名好的页面同时有显示站内连结资讯和缩图,除了能让站内连结,直接连到网站中的其他页面,也能用图片吸引更多的点击,还能让它在结果页中占据更多版面,有机会挤下竞争对手的名次。

10. Upd.   说明:ahrefs蜘蛛最后搜爬的时间点。

以竞争对手分析的角度来看,在此区块,能观察竞争者正在操作哪些字词,以及字词相对应的页面,进一步去了解竞争者在这个页面上的规划。SERP可以协助我们了解排名前面的竞争者,还可以协助我们观察,该关键字词前10名的网站类型和内容。举例来说:在公司登记这个字词的结果中,大多是部落格的知识文章和政府的网站,此时我们就可以评估,这个字词在操作的难度上,可能是较高的。因为Google通常会倾向给予政府组织网站高权重分数,若要能和这些网页竞争,我们会需要在网站中提供类似,甚至更好的内容才行,依此可作为网站内容的准备方向。 

  • New 新关键字(关键字排名变动情况)

 在这个区块,Ahrefs将排名分成三个群组,分别是:1-3名、4-10名、11-50名,如果一个关键字的排名和上周排名比起来,前进到另一个组别,就会显示在这张表当中。
举例来说:黄框内的the排名从51进步到38,它就会进入到最右边11-50的排名群组,如果之后排名又提升到第10名,就会进入到中间的群组。而在各群组图表的左上方,可以看到目前落在这个群组的关键字总数。
比较特别值得注意的指标有:

1. Group   说明:显示该关键字本周排名进步,所进入的群组。

2. Position   说明:显示关键字排名的变动,从第几名变第几名。

观察这个区块,我们可以看出有那些字词排名是有被优化并进步的,可以成为我们了解掌握竞争者字词操作方向的参考。反过来说,则是可以观察网站的优化成效如何,字词的排名是否有进步的变动。

  • Movements 关键字变动(关键字排名历史变动情况)

在这个区块,可以看到Ahrefs机器人每天所观察到排名有变动的关键字。除了像前面的区块一样,可以不同国家来看,还有比较特别、重要的观察指标:

1. Position:当日排名变动

2. Traffic:预估之当日排名变动所造成的流量变动量

3. Results:该关键字当日之结果数

此区块能帮助我们观察每日变动字词的状况,同时可以留意自身网站或竞品网站是否有排名浮动较大的关键字,借此掌握网站优化的动向。另外,因为Google的演算法不时有更新变动,这个区块,我们也许会观察到字词排名的变动,与相关的影响。

2018年8月时google有更新演算法,此时即可该区块,掌握排名受到的影响;平日则可以用来掌握自身网站的优化成效,观察优化字词排名是否有提升。

  • Top pages 热门页面

在热门页面区块,可以看到我们或竞争者的网站中,预估每月流量表现最好的热门页面。让我们能进一步观察分析这些页面的情况,去比较哪些内容表现较佳。

比较特别、重要的参考指标是:

1. Traffic-这里的流量和前面不同,指的是该页面的所有字词以及预估会带入的月流量。而后方的浅色百分比,则代表这个流量占全站预估流量的多少百分比。

2. Value-如果使用PPC关键字广告的方式,要取得同样的月流量,所预估的成本,以此来表示,该页面的流量价值。要注意的是,Ahrefs是以美金计价,且只是预估,所以可能产生落差。这个指标可供参考,流量取得的成本衡量,但不能以偏概全。详细一个页面或字词的流量价值,建议更谨慎的方法、纳入多个指标并结合经营的业务(产业)来做评估。

3. Keywords-显示该页面有几个关键字,点击展开后,可以看到详细的关键字资料。

4. RD-代表连结到该页面的根网域(主网域)数量,简单来说就是有多少网站连接到你这个页面,外来的网域数量,点进去可以看到更详细的连结网域资料。

5. Top keyword-显示出该页面,带入流量最多的关键字,点击后可查看关键字的详细资讯。

6. Its volume-承上点,这个指标显示出Top keyword的预估月量。

7. Pos.-显示Top keyword的排名。

  • Top subdomains 热门子网域

在这个区块,可以观察网站当中不同的子网域的表现情况。对于具有多个子网域,例如多语系版本的网站(如雅虎有tw.yahoo.com,hk.yahoo.com等),较具有观察使用的价值,可以观察不同子网域对于网站的贡献和热门程度。指标的部分和Top pages类似,在此就不多做赘述。

  • Competing domains 竞争的网站(域)

这是一个很重要的分析区块!可以看到与自身网站经营相同关键字的网站(网域)有哪些?能借此了解我们的竞争者是谁,以及彼此在关键字词经营上的异同。

预设会是以共同关键字( Common Keywords,%)的百分比来排序,百分比越高,经营字词的同质性就越高,越有可能是我们的竞争者。在运用上,我们可以参考这些网站经营字词的方式和网站的内容,研究是否有可以学习、应用在自身网站的地方。

Ahrefs提供我们观察的指标如下:

1. Keywords unique to target-显示自身网站独有的关键字词数。点击后,会到Content gap的区块(后面会做介绍),下拉可以看到关键字详细列表。

2. Common keywords-共同关键字,显示您的网站与竞争者网站的共同关键字,点击后一样可以观察到更详细的字词资讯。

3. Common keywords,%-共同关键字百分比,显示您的网站与竞争者网站的关键字同质性。

4. Keywords unique to competitor-显示竞争网站有别于自身网站的独特关键字数,点击后一样可以观察到更详细的字词资讯,可以从这当中挖掘潜在可以操作的字词和业务。

5. Intersection graph-这是一个特别的指标,它将前面所提到的指标图像化后,用比例呈现。蓝色是自身网站独有的关键字,绿色是和竞争者共同的关键字,黄色则是竞争者的独特关键字。值得注意的是,有时候观察到竞争者的黄色比例很大,可能只是竞争网站本身涵盖的主题和规模比我们网站大的关系,长尾字词不一定都是与我们的业务有关,所以应该优先挑选与我们业务有关联的字词作观察和经营,有余力再去研究关联性较低的字。

6. Competing domains,竞争网域名,点击后就可以连到该竞争者的网站。

  • Competing pages 竞争网页(页面)

这个区块整体来说,能观察的指标,与竞争的网站非常相似,只是更进一步聚焦到页面的竞争观察上,在此就不赘述。

  • Content gap 内容落差(差距)

这个区块是用来比较自身网站和其他网站内容差异的地方,在这边我们可以看到预设上方有三个栏位,下面的栏位则会放置我们的网站,我们要做的就是将要比较的网站网址填入上方的栏位(可填入不只一个),并按下橘色的Show keywords,下方就会显示比较网站与我们网站差异的关键字词与相关的指标。

这边比较不一样的指标是Highest position的区块,下方会显示不同的网站,在该字词的最高排名,点击后会连结到该网站被排名的页面。借此我们可以观察有哪些关键字是我们的竞争者网站表现好,且有经营的字词。

最后总结整体的操作重点,以内容行销和优化策略面来说, Ahrefs有用的地方在于,它能协助我们观察竞品中与您网站业务有关的字词,有利我们厘清:

有哪些网站是我们的竞争对手?

竞争对手都在优化哪些字词?

哪些字词在竞品的那些页面的表现较佳?

哪些页面有怎样的特点?有什么值得我们学习的地方?

提供消费者怎样的资讯?怎样去呈现这些资料?

Google的演算法,是不是对于某个关键字,会特别偏好某种类型的内容?等问题。

接下来再以此分析去进一步思考,在网站优化与内容规划上,能如何操作,让排名提升或吸引更多的流量。

值得注意的是最终影响排名的关键因素还是流量,流量会影响权重,进而提升排名,而优质的内容将能吸引到更多的流量,所以SEO从长远来看,还是要在内容上着手,提供使用者真正需要且有兴趣的内容。

就像Google所强调的,以使用者体验为优先考量,才是提升网站表现和排名的不二法则。

另外在Ahrefs使用上,我们要注意的是,虽然Ahrefs的资料并非百分之百准确,尽管会有一定的误差,但仍有参考价值。唯一能降低误差比较严谨的做法,就是尽可能参考越多且可信的资料来源,并针对能实际查证的项目去做人为检查确认。

结语:

使用Ahrefs的Organic Search的功能,可以协助我们掌握自身及对手网站的状态和动向,并提供关键字词的相关分析数据,让我们对于竞争对手的网站和关键字词有更多的了解,并可以这些资料为基础,结合自身网站的情况,去发想出更为有效的优化操作策略。

Ahrefs提供我们许多的数据,但数据都得经过解释才会产生意义。本文主要是提供简单直观对于数据的基础分析和观察方向,实际上一定还有更多的分析和观察方向,等着我们去发现。

而不同的产业有不同的业态,对于同样的资料可能会有不同的洞见和发现,相信身为产业专家的您,因为有着对产业业态的了解、产业知识经验(Domain Knowhow),以及对于消费者的认识,对于竞品的网站内容将能有更深入的观察和分析,并产生独特的见解。如果您有任何的发现或想法、甚至是问题,都很欢迎您与奇宝的工程师讨论。

同时您可以藉由竞品分析后,产出优质的内容并放置到网站上,如此一来,在增加网站内容丰富度、吸引更多流量、提高转换的同时,也能让工程师有更多操作优化的资源,让网站排名蒸蒸日上,带来更多高品质的流量与转换!

当然,分析竞争对手的方法不只这些,结合多种的分析方法,能让我们的分析结果更加的完备。

想了解更多的竞争对手分析方式?可以参考:网路行销一定要知道的竞争者网站分析工具与方法!


本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址