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美图转型轻资产 手机业务亏5亿将关闭

科技 中国经济网 6个月前 (04-17) 124次浏览 0个评论 扫描二维码

  作为国内将自拍美颜作为唯一卖点的手机,美图手机曾经在2017年取得过国产手机品牌销量第十的成绩,可如今也要说“再见”了。

  4月15日,美图手机官方微博发布告别信,宣布将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。与此同时,美图手机称,美图手机的售后服务还是将由美图方面负责。

  产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道,“全球智能手机市场在2018年进入负增长阶段,市场收缩和竞争加剧让美图手机的生存空间受到挤压。华为、OPPO、Vivo、小米等巨头手机拍照功能体验的不断提升,让美图手机原来仅有的美颜优势都没了。美颜拍照成为主流手机的标配,凭借此功能出道的美图手机难以借此建立差异化优势。”

  手机业务去年亏损5亿元

  据了解,美图手机业务萌生于2012年秋天。2013年5月,美图第一部手机问世。还没等来七年之痒,美图手机便发文称“是说再见的时候了”,宣布将在年中关闭手机业务。

  对于告别手机业务的原因,美图手机在告别信中称,做一台让更多人变美的手机,意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。

  此前,美图手机一度是美图公司增长最快的业务,并成为其最大收入来源。根据财报,2015年至2017年,美图手机等硬件收入分别录得6.67亿元、14.7亿元与37.4亿元,在总营收中分别占比90%、93%和83%。

  在2017年财报发布的时候,美图还十分看好智能手机业务,美图创始人兼CEO吴欣鸿还称2018年公司将推出高端智能手机――V系列和T系列,同时会推出帮助用户在现实中变美的智能硬件。

  但进入2018年,形势急剧下降,美图2018年全年营收为27.92亿元,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元,其中智能手机业务亏损达到5亿元,为年度收入下降的主要原因。由于智能手机销量下降,美图智能硬件业务的收入减少至18.44亿元,同比下降50.7%。

  美图将营收下滑的主要原因归结于智能手机业务的低迷。2018年美图智能硬件的收入腰斩,由上一年的37.4亿元滑落至18.43亿元,毛利率转正为负,录得-3.4%。

  手机品牌授权给小米

  2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团,据此,小米负责设计、研发、生产及销售日后最多约30年所有美图品牌的智能手机(美图V7除外),而美图仍致力于开发下一代影像技术与算法。

  值得注意的是,美图公司发言人回应“年中关闭手机业务”称,并不是真的关闭美图手机,而是未来美图会和小米合作推出全新的美图手机,美图手机将进入全新时代,和小米合作会是技术提升、规模化发展的开始。

  这意味着,“美图手机”这个品牌将会继续延续,美图公司通过品牌、技术授权的方式继续进行手机业务。同时,美图的手机业务也将完成从重资产模式到轻资产模式的转型。

  为了将资源与努力集中在社交转型上,美图公司还将美图美妆品牌授权予寺库控股有限公司的联营公司宜春踹踹信息科技有限公司(「TryTry」)以经营美图的电子商务平台。由于该等战略合作,美图已成为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

  这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分,其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。

编辑: 贾斯曼


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