• 没有什么提示的

结构化资料标记,让google更懂网站的心!

谷歌seo 广州seo顾问 10个月前 (02-07) 898次浏览 3个评论 扫描二维码

你有没有在搜寻资料的时候,在结果页上看到有些网页呈现出来的资讯就是比其他人还要丰富?能够展示公司网站中重要页面、最近的活动、发文、或是在地商家的评等。

而在网页的html程式码中做结构化资料标记,可以让搜寻引擎或其他机器人能够快速读懂内容,提高出现此种结果的机率。

为什么要做结构化资料标记?

让Google搜寻引擎或其他机器能够更准确的判断你提供的资讯,并在有需求的使用者搜寻时,以更直觉的方式呈现给他们,并提供更多相关的内容吸引使用者点击。

这边要提到一件重要的事情:第零位(Position Zero)。

你在Google上搜寻问题的时候有时候会出现一个特别明显的搜寻结果,而且这个结果会比原本的第一名更上面,这个额外出现的视窗就是第零位(Position Zero)。如下图

红框内就是第零位(Position Zero),会将网页的内容独立显示,让搜寻的人一目了然。

当网页内容变成第零位(Position Zero)会有什么好处?

Moz的Dr. Peter J. Meyers观察得出:

在第零位(Position Zero)的搜寻结果点击率提高了114%!

而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名,只要在搜寻结果的第一页就有机会成为第零位(Position Zero)!只要你的网页排名在第五名就有接近10%的机率会是第零位(Position Zero),像是上图的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。

资讯及图片来源:https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers

结构化资料有做好会让搜寻引擎更容易把你的网页放在第零位(Position Zero),进而提升114%的点击率,这样你还不做结构化资料吗?

 

结构化资料标记有哪些种类?

书、电影、音乐、食谱、人物、文章…等等均有,可以在Schema.org内找到所有的种类,这个网站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同创建,里面会列出结构化资料内可用的词汇表,以及各词汇所代表的意思。

以下介绍较常见的结构化资料标记种类,也就是大部分网站都可以应用到的结构化资料类型,以及在添加后对于网站在搜寻样貌上的帮助:

  • 组织( Organization ):

将组织结构化资料的标记在网站的首页,表示您的网站是一个品牌网站。

  • 知识图谱( Knowledge Graph )的内容:

在首页标记品牌资讯(如商标、社群资料、电子邮件和企业联系资讯:例如电话号码等),这些资讯能够在我们使用者进行品牌关键字搜寻时,出现在知识图谱的盒子中。

↑搜寻moz这个品牌时的知识图谱。

 

  • 网站连结搜寻框( Sitelinks Search Box ):

如果你的网站中友站内搜寻的功能,你可以针对它做标记,使搜寻框出现在网站连结(sitelinks)中。

↑搜寻Pinterest时,出现的网站连结搜寻框。

 

  • 面包屑( Breadcrumbs ):

透过添加面包屑结构化标记,可以在让网站在搜寻结果中获得面包屑

↑奇宝部落格文章,透过面包屑标记,呈现面包屑在搜寻结果

 

  • 影片标记( VideoObject ) 

如果网站当中有影片内容,这个标记可以让网站中的影片,有机会出现在搜寻结果中的影片摘要(video snippets)中,显示上传者、上传时间、影片长度、影片缩图等等资讯。

↑搜寻”game theory video(赛局理论影片)”出现的影片摘要

 

  • 在搜寻结果中的星星评论(Star reviews):

透过标记我们的评论,可以获得星星的评价在搜寻结果当中。但值得我们注意的是,尽管评论(Review)本身就是一种结构化资料的类型,需要在网站中标记相对应的资料,但其实评论可以同时存在于其他结构化资料类型,举例来说:

↑这是单独加评论结构化资料标记后的搜寻结果

红框是在食谱结构化资料标记当中的评论,蓝框则是食谱结构化资料标记

 

以上面的例子来说,要呈现第二张图的效果,就要在食谱类型的结构化资料标记中,额外标记”累积使用者评分”在”评论(review)”这个属性(property)。类似的应用方式,除了在食谱中,也可以在如人物(Person)等类型的结构化资料中做评论的属性标记。另外是在使用时机上,假如这个页面的主要资料类型并不是评论时(可能是食谱的资料类型),但页面中又有评论的资料,就是一个应用这个方法的好时机。此外除了评论外,像是日期、时间长度等,也可以做为一个属性在某一类的结构化资料标记中出现。

最后除了较为通用的结构化资料标记类型外,其实对于特定行业或类型的网站,应用某几种类型结构化资料标记会特别的有帮助,这部分我们将会在后续写一篇文章跟大家做说明,请大家敬请期待。

 
 

如何做结构化资料标记?

一、用Google提供的结构化资料标记协助工具

首先贴上你要标记的网址并选则网页内容的类型,点选「开始标记」

 

 

在网页上将要标记的部分反白,你就能定义反白的部分是名称、日期、地点、或其他资料,标记完成后,点选「建立HTML」

 

 

小工具会告诉你,黄色的部分就是你应该要加入的标签,你就能按照他的指示把这些新增到你的程式码中

 

 

当Google 下次检索你的网站时,这些被标记的活动资料就可供搜寻结果页面的复合式摘要(Rich Snippets)使用啰!

 

二、使用结构化标签产生器

对于行销人员,如果不懂程式码的话,最简单的方法,可以使用结构化标签产生器来标记

在最上面要先选择你要做结构化标签的网页是什么类型,可选择以下类型:

企业、人、产品、事件、组织、网站

将你公司的相关资讯填入,右边的视窗就会自动帮你写出结构化资料。

这时候只要将右边的文字全部复制并放入head标签里面,就可以完成结构化资料的建立。

 

三、使用Schema.org的结构化资料

这个页面中可以了解你的网页内是属于哪种类型的资料

参考里面的标签及说明替内容增加结构化资料

最下面也有修改的教学,可参照里面的内容做修改

 

如何测试结构化资料是否正确?

Google有提供结构化资料测试工具

在这边可以输入网址或是直接将程式码贴上,已经上线的网页及程式码都可以检测。

拿上面用结构化工具产生器的程式码测试,可以清晰的看出结构化资料是否有输入错误。

如果都没有问题,当Google 下次检索你的网站时,这些结构化资料就可供搜寻结果页面的复合式摘要(Rich Snippets)使用啰!

 

最后要提醒大家:

  1. 添加结构化资料,不一定保证你的网站就会在搜寻结果中,获得复合式摘要(Rich Snippets)等增强的搜寻结果,但没有添加,出现的机会只会更低。

  2. 结构化对排名不会有直接影响,结构化资料并不是一个直接影响排名的因子。但透过让搜寻引擎更了解页面内容,优化我们网站的搜寻样貌,在搜寻结果提供、呈现更多资讯,会进而吸引使用者点阅,带入更多的流量。长远来看,间接对于排名还是会产生帮助。

综合以上两点,可以知道对于SEO,结构化资料还是有添加的必要,并且可以透过我们前面提到的那些方法,来做添加的动作,如此一来,能让Google和使用者都更了解我们的网站喔!


原文:奇宝网络


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