• 什么是SEO?SEO叫做搜索引擎优化,目的是为了提升在搜索引擎中的收录数量以及排名,最终从搜索引擎中获取免费的目标流量。

Google优化使用STAT for Content Strategy

谷歌seo 广州seo顾问 9个月前 (02-15) 683次浏览 0个评论 扫描二维码

搜索结果非常复杂,不仅可以向搜索者展示他们想要的内容,还可以展示他们想要的内容。能够基于排名结果识别搜索者意图和兴趣可以是内容策略的强大驱动力。在本周的白板周五,我们热烈欢迎Dana DiTomaso描述她开发现代有效内容策略的首选工具和方法。

观看此视频需要一定的英文基础,实在看不懂可以看下面的文字转录。

视频中的白板

文字转译(需要一定理解):

嗨,大家好。欢迎来到星期五的白板。我叫Dana DiTomaso。我是Kick Point的总裁兼合伙人,Kick Point是一家位于艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。来拜访吧。

我今天要谈的是使用STAT进行内容策略。STAT,如果你不熟悉STAT Search Analytics,我认为这是市场上最好的排名工具,Moz并没有付钱给我这么说,虽然他们支付了STAT,所以现在STAT是Moz的一部分系列产品。我真的很喜欢STAT。我已经用了很长时间了。他们也是加拿大人。这可能会也可能不会影响我的决定。

但是STAT真正做得很好的事情之一就是它不只是告诉你排名的位置,而是分解了什么类型的排名以及你应该在哪里考虑排名。通常情况下,我发现,特别是如果你已经在这个领域工作了很长时间,你可能会考虑排名,你仍然会想到我们过去常常拥有的10个蓝色链接,那已经很久了。使用STAT排名有用的一点是你可以找出除了书面文字以外你应该追求的东西,我认为这对营销人员来说非常重要,因为我们很多人都非常喜欢阅读东西。

考虑搜索者喜欢使用内容的所有方式

也许你正在看这个视频。也许你正在阅读成绩单。您可以稍后参考成绩单。我们很多人都是读者。我们中很多人都不一定是视觉人,所以有时候我们会忘记像视频这样的东西真的很受欢迎,或者人们真的更喜欢那些地方包或其他任何东西。在自己之外思考并思考Google如何决定设置搜索结果可以帮助您为客户和您自己的网站提供更好的内容。

我发现的最重要的事情就是你真的在考虑你的观众,因为你必须相信谷歌在向人们呈现某些类型的结果时可能知道它在做什么。它知道关键字的意图,因此它呈现了对该意图有意义的结果。我们可以整天争论答案盒是否真棒或可怕。

但从访问者的角度和搜索者的角度来看,他们喜欢他们。我认为我们需要确保我们了解他们可能会出现在哪里,如果我们按照Google规则进行游戏,那么人们也会问,不一定会去任何地方。

话虽如此,我们如何使用排名结果来确定我们的内容策略?关于STAT的第一件事,如果您以前没有使用过STAT,请再次检查它,它真棒。

使用数据视图对关键字进行分组

但其中一件非常好的事情就是你可以做这个叫做数据视图的事情。在数据视图中,您可以将部分关键字组合在一起。所以你可以做一些叫做智能标签的事情,然后说:“我想把所有具有特定位置名称的东西标记在一起。”

机会 – 你没有出现在哪里?

例如,假设您正在与一家搬家公司合作,而且他们遍布加拿大。所以我想在这里看到的机会是我不排名的地方,哪里有哪些地方出现我不在的地方,或者人们还要求出现我没有参与的地方。这是一个关注竞争对手的好方法。

地点

然后我们也会做位置。所以我们会说温哥华的一切,将它们组合在一起。温尼伯的一切,将它们组合在一起。埃德蒙顿,卡尔加里和多伦多的所有东西都集合在一起。

属性(最好,好,顶,免费等)

然后第三件事可以是属性。这是最好的,好的,顶级的,免费的,便宜的,人们用来描述你的产品的所有不同的东西,因为那些肯定是有意义的关键词,并且通常它们会驱动非常不同类型的结果而不是你可能认为是你的头短语。

因此,举例来说,看看“卡尔加里的推动者”将会带来与“卡尔加里的顶级推动者”截然不同的结果。在这种情况下,你可能会说一个Yelp前10名。或者,如果您正在寻找“卡尔加里最便宜的搬运工”,那么这又是一种不同类型的搜索结果。因此,通过按属性对关键字进行分组,这可以真正帮助您确定这些类型的关键字如何受到Google推出的搜索结果类型的影响。

产品与服务

然后最后一件事是产品/服务。因此,我们将采用每种产品和服务并将其组合在一起。关于STAT的一个好处是你可以做一些叫做智能标签的事情。因此,我们可以说出每个关键字中都包含“最佳”一词并将其组合在一起。然后,如果我们以后添加更多关键字,也会有“最佳”一词,它们会自动进入该关键字组。它非常有用,特别是如果你随着时间的推移添加很多关键字。我建议首先设置一些有意义的视图。

您只需导入客户端排名的所有内容,您就可以查看所有这些不同关键字的视图。但问题是,当你查看大量的关键词时,有太多的数据,很多有用的东西真的会在噪音中迷失。通过将其细分为非常小的级别,您可以开始了解搜索特定类型的术语以及您如何适应竞争对手。

深入探讨SERP功能

所以把这些东西放到STAT中,给它一点时间,让它收集一些数据,然后你进入好东西,这是SERP功能。我只是介绍了STAT的一小部分内容。再一次,他们没有为此付钱。但是这里还有很多其他的东西。我个人最喜欢的部分是SERP功能。

哪些功能正在增加/减少整体和你?

所以我喜欢的是,在SERP功能中它会告诉你哪些功能在不断增加和减少,然后哪些功能正在增加和减少。

这实际上是来自我们的一个客户的真实设置。对于他们来说,他们所看到的是第3版的大幅增加,这是三个地方。Twitter盒子正在增加。我没有看到即将到来。然后AMP正在增加。所以这对我说,好吧,所以我需要确保我在考虑地方,也许这是一个不一定有很多当地办事处的客户。

也许这不是你会想到的本地客户。那么为什么会出现更多本地物业呢?然后你可以潜入并说:“好吧,只给我看看有盒子的关键词。” 然后你可以看看并决定:这是我们以前没有考虑过本地搜索引擎优化的东西,但它是搜索者在考虑本地搜索引擎优化的东西吗?所以谷歌给他们三包当地的盒子,也许我们应该开始考虑我们可以在那个盒子中排名,还是我们关心的东西。

同样,不一定是内容策略,但肯定是你的SEO策略。接下来就是Twitter盒子,这就是你觉得Twitter已经死了的地方。没有人使用Twitter。它充满了可怕的人,他们整天都在发布有关政治的推文。我再也不想使用它了,除非谷歌真的想要展示更多的Twitter盒子。再一次,看着它并说:“Twitter是否需要从内容的角度开始思考它?我们是否需要开始将精力集中在推特上?”

也许你放弃它,现在又回来了。你必须开始思考,“这对关键字有影响吗?” 那么AMP。所以AMP显然非常棘手。有研究表明,“我实施了AMP,我的流量减少了70%,而且一切都很糟糕。” 但如果是这样的话,为什么我们一定会看到更多AMP出现在搜索结果中,如果它实际上并不是人们认为有用的东西,特别是在移动搜索方面呢?

桌面与移动

实际上,我在标记中没有提到的一件事就是关注桌面与移动,因为对于这些不同类型的关键字,您将在桌面和移动设备之间看到真正不同的功能集。移动设备对于某种搜索可能具有完全不同的意图。例如,如果你是一家餐馆,那么在桌面上寻找预订的人可能会有不同的意图,例如,我现在想在移动设备上找到一家餐馆,而你站在它旁边也许你迷路了。

搜索结果背后有什么样的意图?

您真的必须考虑该意图对Google将要呈现的搜索结果类型意味着什么。那么对于AMP来说,那么你必须看看它并说:“嗯,这有新闻价值吗?为什么会出现更多AMP?” 我们是否应该考虑将我们的新闻或博客或其他任何内容称为AMP,以便我们可以开始在移动设备中显示这些搜索结果?这是谷歌现在提出的事情吗?

我们整天都会对AMP感到生气,但如果我们真的在那里呢?我不希望评论部分变成完整的AMP讨论,但我知道AMP存在明显的问题。但如果在搜索结果中显示应该找到你的搜索者并且你不在那里,那么你的内容策略和思考肯定需要考虑,“AMP是否需要我们追求的东西?我们是否必须拥有更多新闻内容而不是常青内容?“

根据搜索者的需求制定内容策略

也许您的内容策略真的专注于可能与多年相关的帖子,而实际上您的搜索者正在寻找与他们现在相关的内容。因此,例如,有搬运工的事情,有某种移动丑闻。总是有一个移动者最终拿走某人的东西并将其永久锁定,并且他们从未将它归还给他们。新闻中总会有这样的故事。

也许这就是AMP的原因。在开始说“AMP一切”之前,一定要进行调查。例如,对于搬运工来说,这可能就像是一个非常糟糕的一天。然后你可以看到减少。所以这里的减少是有机的,这是传统的10个蓝色链接。很明显,这些新的东西,如AMP,像Twitter,像地方一样,取代了之前曾经存在的许多有机结果。

所以相反,你认为,我可以整天做有机食品,但如果结果不存在,那么我可以限制我可以进入我的网站的流量。例如,视频现在对于这个特定的客户来说,视频对他们来说是一个不断下降的SERP非常有趣,因为视频实际上是他们内容策略的重要组成部分。因此,如果我们看到视频正在减少,那么我们可以退一步说:“我们关心的关键字是否会减少?为什么会减少?我们认为这是测试还是长期趋势? “

历史数据

关于STAT的好处是你可以说“我希望看到最近7天,30天或60天的结果。” 一旦你获得了一年的数据,你可以看一整年,看看这个趋势,看看我们可能需要重新考虑我们的视频策略吗?也许人们不喜欢这些短语的视频。再说一次,你可以说,“但人们喜欢这些短语的视频。” 但谷歌再次获得了比你更多的数据。

如果谷歌已经决定对于这些搜索短语,视频不再是他们想要展示的东西,那么也许人们不会像你认为的那样关心视频。抱歉。所以这可能是你在想的东西,好吧,也许我们需要改变我们创建的内容类型。然后最后一个是为这个特定客户出现的轮播。旋转木马,有些地方显示了很多不同的结果。

我很高兴这种情况正在下降,因为这实际上很糟糕。那里真的很难出现。所以我认为这也是在旋转木马中要考虑的事情。也许我们很高兴这种情况消失了,然后我们不再需要那么多了。那么你在下半部分看到的就是我们所谓的声音分享。

分享声音

语音分配是根据您的排名和所有竞争对手的排名以及您根据排名位置获得的点击次数计算得出的。

所以排名第一的位置显然比排名第100位更多。因此,语音的份额是根据这些类型的项目中的多少,您拥有的SERP功能类型与竞争对手以及您在这些SERP功能中的位置计算的百分比。所以我在这里看到的是分享声音,看有机,地方,答案,人们也会问,例如。

那么STAT会告诉你的是有机物的百分比,对于这个客户来说它仍然是 – 而且显然这不是一个准确的图表,但这比我在STAT中所看到的要模糊得多 – 有机物仍然是一个很大的,强大的部分这个客户的搜索结果。所以,让我们不要惊慌它正在减少。这真的是这种背景可以进入的地方。但是你可以想,好吧,所以我们知道我们正在做有机的“eeh”。

我们认为我们可以获得更多收益吗?所以绿色显示你拥有的百分比,然后黑色就是其他人。现实地思考,你显然不能一直拥有所有搜索结果的100%,因为谷歌不会允许这样做。所以反而思考,什么是现实的东西?如果我们继续推动这一点,我们现在是否会在收益递减的情况下进入市场?

确定您的内容工作是否支持您在STAT中看到的内容

我们对自己在这里的表现感到满意吗?也许我们需要把注意力转向其他事情,例如答案。这个特殊的客户在地方做得很好。他们拥有很多。所以对于地方来说,它是维护,观察,不再担心它。然后,当我们考虑内容时,这可能会下降。我们不一定需要继续写博客文章,以帮助我们在地方包中排名,因为它不会影响排名。

我们已经做得很好。但相反,我们可以查看答案,人们也会问,对于这个特定的客户,他们做得不好。它是存在的东西,它可能不是最大的增长之一,但它肯定是这个特定客户的增加。所以我们所看到的是,“嗯,你有这些伟大的博客文章,但它们并不是真正写的,人们也会在脑海中提出问题或答案。那么我们如何回去重写这些东西,以便我们可以获得更多这些答案盒吗?“

这可以成为内容策略的基础。当您将关键字放入STAT并查看特定的关键字集时,请真正查看SERP功能并确定这对我来说意味着什么以及我需要创建的内容类型,例如它是否是更多图像。有些客户,当你在看电子商务网站时,一些结果真的很重要,或者它们可能是产品购物或任何可能的产品。

确实存在特定的不同特征,我只展示了一小部分。STAT捕获所有不同类型的SERP功能。因此,如果它针对您的行业,您肯定可以查看任何内容。如果它是一个功能,他们就在这里。所以一定要看看这些机会在哪里。请记住,你不能拥有100%的声音份额,因为其他人只会出现在那里。

你只是想确保你比其他人更好。谢谢。


关于DiTomaso –

Dana是Kick Point的合伙人,她将营销应用于发展客户业务的战略,特别是确保数字和传统的合作。凭借她在数字方面的丰富经验,Dana可以将真正的解决方案与时间浪费(和预算)分开。


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