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为大势发声,克劳锐第三届中国新媒体峰会闭幕

科技 速途网 6个月前 (03-22) 80次浏览 0个评论 扫描二维码

速途网3月22日消息(报道:吴佳馨)3月21日,克劳锐举办“大势发声——2019克劳锐第三届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典”。这是继2018年“墨客之巅”之后,克劳锐第三次举办新媒体峰会。

2018年,MCN机构呈现爆发式增长,其头部效应日益凸显。数据显示,2017年,我国共有MCN机构1700余家,而截至2018年12月,MCN机构数量猛增到5000余家,已达到百亿级的市场规模。而且,头部MCN占据了市场份额的60%和主流社交平台60%以上的流量,覆盖了4亿多的粉丝。

长期深度观察新媒体行业发展的克劳锐通过调查问卷和实地走访两种调研方式,与涵盖头、中、尾部的近300家MCN机构对话,全面分析汇总了当前中国MCN机构的发展状况,形成了长达130页的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》

克劳锐CEO张宇彤在盛典开幕致辞时,对《2019中国MCN行业发展研究白皮书》进行了深度解读。

张宇彤指出,电商业态将成为2019年最受MCN青睐的变现方式,这一方式又可分为红人电商和内容电商两种模式。红人电商模式以“人”为主要驱动力来完成销售转化,目前这一模式以如涵控股、美one等MCN为代表;内容电商模式则以“内容”为主要驱动力来完成销售转化,这一模式目前以微念、洋葱视频等MCN为代表。


克劳锐CEO张宇彤

张宇彤还指出,目前国内的MCN正面临着头部红人出走、专业人才稀缺等突出的发展问题,同时MCN机构普遍存在营收“天花板”一触即达的问题。

她分析认为,未来MCN的发展存在五大趋势:

一、对优质资源的争抢,将向MCN 、平台、明星经纪公司多维态势转变;

二、MCN机构与平台将逐步通过分约制、管理体系提升、行业自治等方式走向专业化与程序化;

三、MCN从追求流量红利向追求人设红利、价值观红利、场景红利等多元红利转变,红人迭代速度加快;

四、短视频将成为流量最大的内容形式,同时成为最大的商品展示口;

五、美食、时尚、美妆等热门垂类的竞争将更白热化,账号面临去同质化竞争;

六、5G来临,MCN将会转移到新的平台战场。

随后,知名MCN机构洋葱集团联合创始人聂阳德和大家分享了他有关如何突破MCN营收天花板的经验。他指出,拥有大IP,能打造垂类KOL,拥有矩阵式整合营销,能抱紧平台大腿,对MCN来说至关重要。


洋葱集团联合创始人聂阳德

聂阳德认为,MCN做内容电商能获得很高的利润,可以“从鱼头吃到鱼尾”,但弊端是难度较大,新入局的MCN需要花很多钱交学费。聂阳德认为除了做自有电商,做电商服务对MCN来说也是一个不错的选择,这是一个很大的市场。

当提到洋葱视频的新商业化之路时,聂阳德总结说:“用内容、营销、电商、数据能力赋能整个内容商业生态,链接平台、KOL、品牌与粉丝用户等角色,为内容生态服务,这就是洋葱的新商业化之路。”

红人对于MCN至关重要。演讲嘉宾中的红人代表之一,最近火爆全网的多余和毛毛姐与大家分享了自己的从业经历和短视频制作经验。他说,自己毕业后曾经做过建筑师、报社舆情分析师,但对这些工作都不是很感兴趣,其间一直在不断思考什么工作更适合自己。后来他发现短视频的形式非常符合年轻人的生活节奏,加之自己平时在朋友、同事中一直是个“开心果”,或许比较有喜剧天赋,于是毛毛姐选择了加入到抖音搞笑短视频的制作队伍中。


红人多余和毛毛姐

谈到短视频制作,他说自己对视频拍摄一直非常认真,一个镜头经常要拍十几遍,一个几分钟的视频经常要拍一整天。毛毛姐认为视频的制作要不断进行总结,及时做出调整。比如他最初是以纯贵州方言制作视频,但是节目推送后关注、点赞的数量都不理想,后来他把很多人都听不懂的纯贵州方言改成了现在的贵普,之后果然迅速走红。

毛毛姐说:“我一直有一个梦想,就是想成为一名喜剧演员,我一直很喜欢星爷的那句话,‘人没有梦想,和咸鱼有什么区别?’”

他 表示,“我认为每个人都像毛毛虫一样,怀揣着自己的梦想,只要能坚持努力,不轻言放弃,早晚都会有机会化茧成蝶”。

作为平台方的代表,微博视频运营总监李威、天猫美妆客户总监颜竹、快手商业化副总裁严强分别从各自平台发展历程以及现状出发,对行业未来的发展做出了分析预测。李威说:“未来的MCN机构将是垂直化帐号的聚合体,非视频类的MCN将向视频类MCN过渡,优质MCN的商业价值将进一步受到市场认可。”

bilibili知名UP主中国BOY超级大猩猩,微博知名教育博主、考研名师张雪峰,君联资本董事总经理邵振兴等其他演讲嘉宾,也纷纷为大家带来了精彩的分享。


微博知名教育博主、考研名师张雪峰

从2017到2019,克劳锐不仅见证了新媒体行业的发展大势,更记录了每位新媒体人的辛苦与汗水。2019大势发声TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典,共颁发了“年度最具社交影响力品牌TOP3”、“年度最佳新媒体社交营销案例(金银铜奖)”、“年度最具商业价值MCN”、“年度最具价值电商红人”等20多类、200余个奖项。


奖项覆盖红人、机构、品牌、社交营销案例,其中平台合作奖项还得到了喜马拉雅、bilibili、抖音、快手、微博等平台的支持,起到了全面评估新媒体行业的效果。获奖嘉宾中既有冯提莫、密子君、末那大叔、雪梨这样的“老牌”红人,也有辣目洋子、李佳琦等后起新星。颁奖典礼上Papitube、洋葱集团、无忧传媒等MCN也各有斩获。


未来,随着5G时代的日益临近,新媒体行业还将继续加速演化。克劳锐将继续紧盯行业大势,为新媒体人出谋划策,助力行业更好的发展。


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