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腾讯盈利放缓背后,最大的问题不在游戏?

科技 DoNews-互娱 6个月前 (03-22) 90次浏览 0个评论 扫描二维码

腾讯年度财报发布,在过去的2018年总营收为848.96亿元,同比增长达到了28%,但是净利润却只有140.26亿元,同比下滑35%,环比下滑40%,这意味着有的业务虽然在营收上有了很大的增长,但是并不挣钱。而这也成为腾讯自从2005年来的最差的一次财报,从巅峰跌倒谷底,腾讯到底经历了什么?

其实在2017年腾讯强势崛起最大的功臣就是游戏业务,王者荣耀十分火爆,单单是每天卖皮肤都能卖到一个亿,这是很可怕的。但是,每一款游戏都是有生命周期的,去年游戏业务营收为241.99亿元,相比2017年下降了0.7%,可是在营收中的占比却是下降到了28.5%,这意味着游戏业务在腾讯营收的比重已经开始下滑,随着监管部门将游戏版号进行收紧之后,这一趋势可能会更加严重。那么,真的是游戏业务的问题造成了腾讯的利润下滑吗?

腾讯的三次架构调整

在腾讯发展的二十年间,腾讯进行过三次重大的架构调整,前两次都恰到好处,并使得腾讯得以快速发展,为其在互联网行业建立起了领先优势。而最近的一次则是在2018年,这第三次架构调整的时间选择也是颇为恰当。当然了,从腾讯内部来看,架构调整就会涉及到一些业务重组和重心转变等等。

第一次是在2005年,在此之前的腾讯规模并不大,业务中也是以QQ为主,因此在管理上也是更加扁平化。但是随着后来的腾讯在无线增值业务、游戏、媒体等领域拓展业务,管理层已经分身乏术,于是腾讯开始以产品为导向进行BU化事业部管理方向转变,而这时候的腾讯正式开始进行规模化的运营发展。

第二次则是在2012年,当时移动互联网发展特别迅猛,微信已经开始崭露头角,在业务运作上手机QQ开始超越传统的PC和网页版QQ,移动化浪潮瞬息将至。于是腾讯进行了新的架构调整,成立了企业发展、互动娱乐、移动互联网、网络媒体、社交网络等事业群,并在后来增添了技术工程、微信事业群,至此腾讯开始进行大踏步发展。这使得腾讯成功实现从PC互联网到移动互联网的升级,架构调整之后各个事业群内部有了更多自主运作的空间,使得其在发展的过程中可以快速进行市场响应。

第三次就是在去年2018年,此次架构调整中添加了云与智慧产业、平台与内容两个事业群,使得腾讯开始向产业互联网升级,利用平台的优势进行业务链接,突出了腾讯云的战略地位,更是看好智能化产品的未来。做好链接,为将来的多行业提供智能解决方案,而游戏和社交虽依然是腾讯的主营业务,但已经不是唯二了。

在进行新的架构调整之后,腾讯财报中就出现了很多新的数字,而亏损也是可以理解的,但这样的大规模亏损还是要给腾讯敲响警钟,接下来必须要有所行动。

亏损并非全部因游戏业务?

从最开始的盛大到现在的腾讯、网易,他们一直热衷于游戏业务,最大的关注点就是做游戏来的都是现金流,亏损的可能性并不高。但是做游戏就需要有持续性,只有不间断地推出新品爆款,才能保证你在行业市场中占据主导权。

腾讯在2017年推出的王者荣耀确实很火,但是后来在引进绝地求生的时候,因为版权和收购的问题错失了国内最佳的运作时间,使得网易和小米等从中挖走了不少的潜在用户,这才使得后来腾讯引进绝地求生后并没有能复制国外的火爆局面,反而还不如网易和小米,随后监管部门便加强了游戏版号的审核。大量的新游戏还需要排队等版号,无法进入市场,导致整个游戏行业在去年都比较萎靡。

在腾讯全年的营收增长达到28%的时候,作为主营业务的游戏业务却是下滑了,这是不符合当年的整体发展趋势的,也就是说它是拖了腾讯后腿的。但是,从财报来看,这还不是主要的。腾讯去年在业务成本上达到了497.44亿元,增长了44%。特别是在去年第四季度,腾讯在其他业务上亏损了21.39亿元,相比上一年的盈利79亿元,里外里就是将近百亿的水平,这与腾讯的投资不当有很大的关系。据悉,其在去年投资的项目中已经对部分进行了商誉减值。

因此,游戏业务的不景气是大环境所致,可这是不可控因素,而其他其他业务上的亏损才是导致腾讯财报数字变差的根本原因所在。

腾讯的未来如何布局?如何挽回劣势?

从腾讯过去的一次调整已经可以看出来,它将会在业务上进行重新划分,而游戏业务的重心也会随着市场的改变而进行不断的调整。而未来的腾讯很可能在云计算和智能化服务上进行更多的探索,同时在对外投资上进行方向性的转变。特别是从2017年到2018年投资资金增长达到了263.38%。而关于投资这一项来说,腾讯的策略是让更多更擅长做事的人,去做腾讯不擅长的业务,比如投资了擅长做电商的京东。

此外,截止到2018年底微信的日活用户为10.98亿,同比增长11%,每天有超过7.5亿的微信用户在使用朋友圈,这是很大的数字了,未来的微信还将继续保持增长。特别是依托于微信的支付业务为主的金融业务为腾讯带来了688.7亿的营收,这个势头很好,而且还在增长之中。当然,腾讯还会在toB业务和视频内容等领域进行业务拓展,因此,进行架构调整之后的腾讯有更多值得我们期待的地方。

笔者认为腾讯当前财报表现不佳不仅是因为游戏业务增长迟缓所致,也与其收紧投资有关。这在其进行架构调整之后是很正常的,随着其进行产业化平台升级之后,未来将会在云业务、智能化品台业务以及新零售等领域发挥作用,其颇为依赖的微信也将有更多的运作空间。

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