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汽车数字化&营销创新峰会,搜狗升级场景营销新玩法

科技 砍柴网 1年前 (2019-04-01) 291次浏览 0个评论 扫描二维码

春天露出了小尾巴,气温回升春暖花开,开着车和家人出游最合适不过。这是一个对车的需求量猛增的季节,也是许多车企的春天,汽车营销又有什么新花样?快跟小编一起看一看!

3月29日,ADMIC”汽车数字化&营销创新峰会暨颁奖盛典”在上海举办,搜狗凭借技术领先优势和强大的营销整合能力,一举斩获了ADMIC年度优秀人工智能技术/平台奖。

搜狗广告营销中心策划总监白杰受邀出席了本次峰会,并以《聚合场景的力量》为题分享了搜狗在跨场景营销的创新探索。

在分享中,他指出,当前商业环境急剧变化,车企面临着不同以往的挑战,加快企业数字化变革的步伐,是保持竞争力的根本,持续的“数字化变革”成为了传统车企必然之路。

  打破局限,跨场景营销不“自嗨”

根据CNNIC第42次中国互联网络发展状况统计报告的数据,即时通信、搜索、新闻浏览是我国手机网民的主流场景,使用率均达80%以上。

搜狗凭借丰富的渠道资源、庞大的用户流量和领先的人工智能技术,全面打通搜索、交流、浏览等网民上网主流场景,帮助品牌在面对营销增长挑战时抢占先机,走出单一场景营销的“孤岛”,实现品牌对目标受众更精准的智能化投放。

搜狗还打通了多样化的营销场景,盘活搜索内容生态,链接人与信息的服务平台,多维度聚合高商业价值流量,丰富品牌的广告展示场景和形态,找到新的营销场景价值。

  全面渗透,直击用户即时需求

在分享中,白杰提到了搜狗联合广汽丰田打造的全场景整合营销案例,搜狗凭借丰富的平台资源和技术优势,助力广汽丰田在核心场景精准捕获用户需求,通过触发“关键词机关”扩散品牌渗透范围,让传播有的放矢;同时,智能分享新样式助力品牌收集销售线索,多场景传达品牌信息,在用户的分享行为下,快速裂变形成二次传播,化被动为主动。

搜狗通过瞄准用户的需求痛点,多场景品牌信息曝光,多维度关键词触达,多圈层分享扩散,多形式流量导入,使目标人群可以即时接触广汽丰田新车营销信息,形成对品牌的印象,提高品牌接受度和分享意愿,形成从流量到销售的完整营销闭环。

在本次峰会上,搜狗助力品牌突破单一场景局限,深入挖掘多场景中的品牌的营销潜力。未来,搜狗将继续探索创新,在满足用户信息获取升级需求的同时,助力品牌提升传播的效率和效果。


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