• 没有什么提示的

欠债80万!中国最大网红店突然陨落!

科技 优势智业 2年前 (2019-04-03) 298次浏览 0个评论 扫描二维码

它是中国最早的网红鼻祖;

如今却轰然倒塌。。。

01

一代网红鼻祖突然陨落

2019年3月份,有业内消息指出黄太吉主体公司畅香利泰(北京)餐饮管理有限公司被北京朝阳区人民法院列入失信执行人名单,原因为未付83万元货款。

算上去年11月份那次被列入失信名单,这已经是这家中国最早的网红餐厅第二次进“ 宫 ”了。。。

从2012年成立,做到单店20平方年营业额700万,巅峰时期估值最高达到了12亿人民币。到现在竟然负债累累,连供应商的货款都开始付不起!

谁也想不到短短6年的时间!这家被无数网红、餐饮老板视为互联网传奇的网红鼻祖竟然会沦落到今天这样的绝境。。。

真的是不慎唏嘘!世道变化太快。。。

02

曾经的第一代网红餐厅!

2012年,黄太吉正式在北京成立开业!招牌主打“煎饼 ”,是的就是我们平时在路边吃的煎饼。

创始人为赫畅;生于1981年,哈尔滨人。

创业之初的黄太吉煎饼店仅仅只有不到20平方。生意并没有多么火爆!

为了打开市场,黄太吉创始人迅速做出调整;当时的时间点正好是微博如日中天的时候。

“ 美女老板娘开奔驰送煎饼 ”、“ 在黄太吉吃煎饼,喝豆浆;一边吃一边思考人生 ” 等等。。。

或许你现在觉得这些创意很LOW;但在当时,这些都是划时代的营销创意。

一时间,短短一个月的时间黄太吉就红遍了整个微博。。。。

随后引发的现象级传播效果,直接引爆了北京黄太吉煎饼店;

当时北京建外SOHO黄太吉门店迅速成为了周边白领及小年轻的打卡必备“景点”

那间不到20平米的小店每天一开门就开始很快排起了长龙,1年的时间黄太吉这间20平米的小店就豪赚700万!!!

创始人赫畅更是豪言:

要把把黄太吉煎饼店开到美国去,地点就在纽约最繁华的时代广场上!

中国最火爆的网红餐厅、中国第一代网红店“教父”、等等头衔不足以形容当时黄太吉的无限风光!

前百度副总裁李明远、蓝港互动创始人王峰、YY创始人董事长兼CEO李学凌等等等。一批互联网巨头都争相想成为黄太吉的股东!!!

最巅峰时期,黄太吉的估值达到了惊人的15亿人民币。

一个煎饼!估值15亿!黄太吉成为了整个餐饮行业的传奇。。。

03

突然陨落!

2014年底,黄太吉迎来了第一次危机。

当时有一个网友在网上上发出感叹:逼格高、包装精美,味道简直难吃,绝不会去第二次

随后一大批网友纷纷感叹,名不副实,味道难吃。。。

甚至很多人还表示,还不如去地摊上吃。。。

随后,大众点评的差评曝光:黄太吉所有门店在大众点评上3星以下的差评竟然占据了60%以上!

要知道!不管一家餐饮店宣传的再好,卫生、服务做得再好;如果本身食材、味道不好吃。。。。那基本就等于宣判了“ 死刑 ”!

面对顾客、网友的点评!没想到黄太吉创始人赫畅却不在乎。

不仅没有去改善产品和体验,反而带着黄太吉突然转型:

第一次转型:学一代鞋王百丽的模式大量铺设不同的门店(笔者注:百丽模式,每家商场里一般都有三四家鞋店,不管是什么品牌的鞋店里面一般都是百丽旗下的,这样消费者不管怎么比价,最后只要买了鞋子,都是百丽赚钱)

黄太吉一口气开了数个新品牌:“牛炖先生”炖菜、“大黄疯”小火锅、“从来”饺子馆、“来得及”外卖;甚至黄太吉还投资了“叫个鸭子”、“一碗冒菜的小幸福”等等餐饮品牌。。。

创始人坚信百丽模式一定会让黄太吉重回巅峰!

后来的结局,你们应该已经猜到了,因为就连他的偶像一代鞋王百丽,去年都倒下了。。。

第二次转型:转型跨界做精品外卖平台

2015年!当时外卖平台非常火爆,百度外卖、饿了么、美团、大众点评…..等等数百家外卖平台杀得难分难解。。。

外卖是属于2015年最大的风口,这一年被业内称为外卖元年。

然而黄太吉却没有想到外卖平台会如此烧钱!特别是与百度外卖、饿了么、美团点评这样背靠BAT巨无霸的外卖巨头竞争;

不仅没有占到丝毫便宜!反而因为内耗过多,把原有优势全部葬送!烧光了所有资金,黯淡收场。。。。

03

盲目跟风是企业最大的致命商!

总结黄太吉的失败,最大的原因其实就是缺乏精品产品 + 盲目跟风。

这其实也是现在很多企业的通病!!!

在2012年2013年那个年代,人们获取消息的途径,获取资讯的途径根本不像现在一样,有快手、有抖音、有微博、小红书。。。。

那时候的人们对于所有事物都非常新奇;那时候黄太吉可以凭借微博上的一次口碑营销、一次网络事件就迅速的爆红;成为所有人的饭后谈资!

然而随着移动互联网的彻底兴起!网络时代的节奏在不断加快;越来越多的新奇事物,越来越多的竞争对手会不断的一个一个出现。。。

靠着几次品牌包装、营销,黄太吉将3块钱一个的路边煎饼卖到了十几元。。。给了顾客山珍海味的幻想,收了几倍于同类食品的价格,却给回人家一个路边煎饼的东西。。。

你觉得你自己是聪明人!实际上这世界上也没有谁是傻子。。。

当无数顾客在网上打差评,投诉说味道超级难吃的时候,创始人不但没意识到改变!

反而加大渠道投入!妄图以海量的门店包围消费者,继续高价消费顾客。。。

第一次转型徒劳无功后!非但不沉下心来总结!反而又急着跟风继续去烧钱。。。。跨界去搞外卖!

这样的跟风,想不陨落,都难。。。

黄太吉如此!当当网如此!聚美优品如此!宝洁、百丽也是如此!

这个时代就是这样!人们往往只看到成功的一面!却没有看到失败的另一面 !

创业九死一生!创业成功的,真实的数据其实仅仅只有百分之一!

最可怕的是,当今时代创业的人都坚定认为自己就是那百分之一 。。。。

最终输的一塌糊涂!希望所有人引以为戒!!!


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